Luxemètre
On se souvient tous de cet iconique sac Louis Vuitton revisité par Jeff Koons. La toile enduite au célèbre monogramme muée en toile de peintre avec la Joconde en vedette avait contrarié les grincheux.
« 𝑁𝑜𝑢𝑠 𝑝𝑟𝑒𝑛𝑑𝑟𝑎𝑖𝑡-𝑜𝑛 𝑝𝑜𝑢𝑟 𝑑𝑒𝑠 𝑔𝑜𝑔𝑜𝑠 𝑐𝑎𝑝𝑎𝑏𝑙𝑒𝑠 𝑑𝑒 𝑔𝑜𝑏𝑒𝑟 𝑞𝑢𝑒 𝑐𝑒 𝑠𝑎𝑐 𝑣𝑎𝑢𝑡 𝑢𝑛 𝑡𝑎𝑏𝑙𝑒𝑎𝑢 ? »
Depuis une dizaine d'années, des collections jusqu’aux fondations, en passant par les expositions, l’artketing est devenu une pratique courante et le luxe n’en finit plus d’investir (dans) l’art.
Mais pourquoi donc les grandes maisons de luxe s’en emparent-elles ainsi ?
Comme rien ne vaut un bon dessin, j’ai fait un graphique pour mettre en lumière le 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘪𝘯𝘶𝘶𝘮 qui explique cette fusion.
Voici donc mon 𝑳𝒖𝒙𝒆𝒎𝒆̀𝒕𝒓𝒆 (rien à voir avec le luxmètre qui mesure l'intensité lumineuse).
Il montre la progression qui, du banal vers l’extraordinaire, conduit au luxe et… au-delà.
NB 1 : chaque étape intègre 𝘢 𝘧𝘰𝘳𝘵𝘪𝘰𝘳𝘪 la précédente.
NB 2 : « le produit » désigne aussi bien un objet qu’une expérience.
1- Au départ, le produit répond sans fioritures à un besoin et remplit une fonction qui lui donne son utilité.
2- Puis le produit démontre des qualités intrinsèques (de matières, de fabrication…) qui inspirent confiance et lui procurent sa fiabilité.
3- Plus encore, le produit obéit à un savoir-faire de tradition artisanale et offre une création originale qui lui confèrent sa légitimité.
4- Ensuite, le produit est porteur de marqueurs statutaires et procure à son détenteur une forme de respectabilité.
5- Puis le produit se fait sur-mesure et créé entre la marque et son détenteur un lien fort de complicité.
6- Enfin, le produit unique permet à son détenteur de se survivre grâce à sa valeur patrimoniale et sa transmissibilité.
🔸La zone de connivence du luxe avec l’art se situe ici.
Au-delà, l’objet –totalement détaché de l'utilitaire– se fait art immortel.
En terme d’expérience, c’est aussi à ce stade que le luxe entre en connexion avec la pratique sportive et la compétition de haut niveau qui incarne le dépassement de soi, la performance sensationnelle et mémorable.
𝐶𝑖𝑡𝑖𝑢𝑠, 𝐴𝑙𝑡𝑖𝑢𝑠, 𝐹𝑜𝑟𝑡𝑖𝑢𝑠… 𝐴𝑑 𝑎𝑠𝑡𝑟𝑎 ? 🌟
À quand le mécénat d’une mission spatiale par une grande maison de luxe ?
